Marketing na prática: ações que visam o fortalecimento da marca

Você já ouviu dizer que a propaganda é a alma do negócio, certo? A frase está correta, especialmente quando tratamos do fortalecimento da marca.

Quanto maior for a visibilidade da empresa ou do negócio, maior tende a ser o engajamento do público, gerando o fortalecimento da marca.

Marketing e o fortalecimento da marca

Muito mais que anunciar produtos, serviços e preços, a propaganda hoje tem um novo papel. A propaganda e a publicidade estão intimamente ligadas à fidelização da clientela com a marca.

Sendo assim, é imprescindível que a empresa tenha um diálogo franco com seu público, e entenda o que é importante para ele. São muitas as preocupações atuais que podem movimentar o setor de marketing estratégico de uma companhia, e ajudar no fortalecimento da marca:

• Luta por justiças sociais e combate à desigualdade;
• Combate ao machismo;
• Defesa do meio ambiente.

Esses são alguns dos muitos temas que o empreendedor pode utilizar para trabalhar a imagem de sua empresa na sociedade.

Já falamos aqui na Hora do Empreendedor sobre inúmeras maneiras que o empreendedor pode utilizar para fortalecer a sua marca. Não se tratam de fórmulas mágicas , mas de estratégias que podem ou não funcionar, a depender de várias questões. Entre elas:

• O público a que se destina está interessado nestas ações?
• A imagem da empresa reflete o que a campanha ostenta?
• A marca está de fato realizando algo transformador, ou quer apenas aparecer?

A imagem da marca, de seus sócios e colaboradores deve estar em total sintonia com o propósito da campanha. O cliente não é inocente, e sabe quando uma marca tem um posicionamento real, ou está apenas aproveitando para surfar em alguma onda do momento.

O propósito da própria empresa precisa ter total conexão com o foco da campanha e da estratégia adotada.

Ações e campanhas que contribuem com a empresa

A criação de fundações de educação, institutos culturais e centros esportivos, por exemplo, é uma forma de alcançar o público. Este tipo de marketing é importante para atingir uma parcela da população que não consome o seu produto.

Essas campanhas também ajudam no fortalecimento da marca ao sedimentar e fidelizar os clientes que a companhia já possui. São pessoas que lutam pelas mesmas causas, que defendem as mesmas bandeiras, e que têm na marca o posicionamento que desejam ver.

Mas, lembre-se: o público conhece sua empresa, sabe o que você defende, e não quer ser enganado. Não adianta ingressar em causas momentâneas e pontuais, se o objetivo do empreendedor não é, de fato, defender essa bandeira.

O fortalecimento da marca não é conquistado da noite para o dia, mas após muito suor derramado, e persistentes tentativas.

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